园所运营要紧跟时代潮流，不仅要明白孩子的心思，还要了解家长的喜好。就拿信息获取方式来讲，5年前是公众号的主场，但现在，短视频却是异常火热。为此，园所的运营与宣传，也要从这两个方面发力。

为了帮助更多园所，可以得心应手的做好图文与短视频营销、宣传，京华合木教育集团于3月17日为各园所提供了一场线上培训，主要针对公众号、抖音两个板块，做了详细的讲解。

【微信公众号】

公众号宣传有三个要点：文章的架构与计划、图片美观性、排版美观性。这些是影响阅读量与园所好感度的关键。

1、文章的架构与计划

这是一篇微信公众号图文的核心，也是宣传/营销的中心思想。如何架构一篇文章？首先要先建立一个word文档，利用标题样式和章节显示梳理文章结构，其中包含撰写板块、所需图片素材等等。根据列好的结构大纲，准备内容填充就可以了。

2、图片美观性

园所的微信公众号，主要观看人群是孩子的家长，而公众号的素材又几乎为孩子们。倘若给孩子们拍的照片不够美观，家长们多少会有些意见的。培训中，京华合木教育集团的高老师从方法论、拍摄构图等多方面，讲解了如何拍出一张精美的照片。

虽说，稚嫩的孩子不管怎么拍都好看，但拍好的照片还是要做些美化的。京华合木教育集团的高老师推荐了天天P图APP，通过智能美化、手动调节等操作，轻松就能得到一张大师级的照片。

接下来最重要的事情就是要做好照片整理与分类了，毕竟好的照片素材是可以重复利用的，这也不失为园所的一笔财富，用来宣传再好不过了。

3、排版美观性

排版也能看出园所的品质与标准化。除了固定素材板块的使用，高老师还推荐了96编辑器，帮助排版，高效美观，让人眼前一亮。高老师讲的非常详细，跟着学习，很好上手。

4、福利

公众号运营还得掌握一些隐藏“玩法”：原创文章如何转载，普通文章一键导入，公众号关键词回复等，都让运营有了更便捷高效的方法。最后，还特别提醒各位老师，不要忘了设置封面，并教会大家如何获取自己的公众号二维码。

【抖音短视频】

相较于微信公众号，抖音短视频的实力也不容小觑。敢问哪家幼儿园没有自己的抖音号呢？

培训一开始，京华合木教育集团的张秋献老师，就先带各位老师了解了一下什么是抖音，以及抖音视频质量算法，对后面学习抖音运营，有很大的帮助。

优秀的抖音账号，是由好的作品支撑起来的。一个好的短视频作品，又需要选题和灵感。张老师给其他参与培训的老师列举了选题选则，相信对每个老师都有很大的意义。尤其是幼教类内容方向的明晰，让园所今后运营抖音号有了更大的信心。

如何成片，是难点。张老师从封面、剪辑、发布，手把手教每一位老师操作，不怕学不会做出优秀的视频。

现在的抖音流量池，不投dou+很难取得成绩。张老师又特别针对dou+投放做了一系列的培训，帮助园所用更少的钱取得更好的效果。

作为总部，当然会给各园所提供福利。培训最后，张老师与各园所分享了集团所有的视频素材，大大减小了园所运营抖音账号的难度。